功效对于化妆品来说至关垂危天天色综合网，但化妆品的功效宣传毫不可无理或浮松夸大，不然可能会激勉严重戒指。
近日，在曝光2705万粉丝的韩熙贞品牌首创东谈主推选抗皱洗发水后，又连接接到耗尽者投诉其无理宣传。（详见著述《韩熙贞洗发水抗皱功效引热议，2705万粉丝品牌首创东谈主实力推选！》）
按照耗尽者提供的踪影，清扬君在韩熙贞天猫旗舰店，看到“韩熙贞热玛吉抗衰面霜”在橱窗推选图中宣传“全维度阻击肌肤荖化”、“精确抗衰”等内容。
在笃定页，韩熙贞热玛吉抗衰面霜宣传“抗皱、改善黯千里、紧致、淡纹、保湿”功效，以及“热玛吉抗蓑面霜”、“荃维度阻击松垮纹”，同期还用小字注明“热玛吉抗蓑面霜是鎏金臻奢尊宠面霜的又名”。
通过药监局官网查询发现，这款备案编号为“粤G妆网备字2023412464”的韩熙贞鎏金臻奢尊宠面霜，备案东谈主和坐蓐商均为科丝好意思诗（广州）化妆品有限公司，但该居品备案的只须“保湿、抗皱、紧致”功效，但试验宣传中却宣称具有“改善黯千里、淡纹和抗衰”等功效，这澄莹超出了备案限度，违背了《化妆品监督惩办条例》的策划划定。
值得阐发的是，韩熙贞天猫旗舰店在宣传该居品时，以“抗衰”定名该居品，并以错别字“抗蓑”进行宣传，同期自我评释“热玛吉抗蓑面霜是鎏金臻奢尊宠面霜的又名”。
事实上天天色综合网，抗皱并不等同于抗衰。抗皱主要针对皮肤名义的细纹和皱纹，而抗衰则是一个更鲁莽的办法，波及皮肤深层的老化问题，比如胶原卵白流失、弹性下跌等。许多耗尽者容易被宣寄语术劝诱，以为抗皱便是抗衰，品色但试验上两者在功效上有实质区别。
连年来，化妆品市集因无理宣传被处罚的案例百花齐放。一些品牌为了招引耗尽者，私自宣传“抗衰”等未经备案的功效，最终被监管部门查处。举例，2024年4月，迪萃（上海）生死亡妆品有限公司因其在天猫商城网店“Medature旗舰店”上架的一款名为“Medature葆科好意思视黄醇精华乳3号15ml抗皱紧致淡化抚平细纹维A醇”的商品，在2023年12月3日双十二促销期间，使用了“24小时全天候抗老”的告白宣传内容。但是，该商品备案功效仅为“紧致、抗皱”，品牌方无法提供“抗老”功效的策划依据。因此，该公司被行政处罚。
这一案例再次请示咱们，化妆品宣传必须严格遵从备案信息，任何夸大或无理宣传王人将靠近法律制裁。
值得暄和的是，韩熙贞天猫旗舰店的备案东谈主为广州熙梦传媒告白有限公司，该公司的推动区别为捏有51%股权的广州昂泰国际买卖有限公司，以及捏有49%股权的覃斌霞。而前者恰是韩熙贞商方向捏有东谈主。
此外，韩熙贞官网宣称其为中国着名好意思妆品牌，袭取“唯有品性，成立品牌”的理念，潜心探索，专注研发“高品性、高性价比、确切灵验”的优质好意思妆居品，辛勤于让每一位耗尽者王人能愈发秀美，碰见更好的我方。
但是，清扬君团队拜访发现，韩熙贞所谓的“高品性、高性价比、确切灵验”的优质好意思妆居品，并不如宣传中那般可靠，这与品牌所标榜的“唯有品性，成立品牌”理念严重不符。
令东谈主吃惊的是，尽管存在这些问题，韩熙贞的居品销量却相称亮眼。不管是在抖音、快手、天猫、京东等各大电商平台店铺，如故在其官网上，韩熙贞王人宣称其居品畅销海表里。据其宣传，国内线下专柜掩饰屈臣氏、KK馆、调色师、名创优品等共20000多家；国际市集则辐照韩国、日本等2000多家，并称取得了海表里耗尽者的一致好评。凭借这些亮眼的收货，韩熙贞还斩获了多半奖项，进一步稳妥了其市鸠集位。
这不禁让东谈主产生疑问：难谈企业的得手必须开拓在无理宣传之上吗？韩熙贞的案例似乎揭示了部分品牌在追求市集得手时，遴荐了舍弃诚信和品性的短视活动。但是，确切的品牌价值应当开拓在确切的居品性量和耗尽者信任之上，而非依靠过甚其辞的营销妙技。
令东谈主缺憾的是，尽管该公司的多项作恶活动已被屡次曝光，却仍是未见实质性整改。无理宣传等违纪活动仍在捏续，这不仅挫伤了耗尽者的权柄，也严重背离了韩熙贞所标榜的“唯有品性，成立品牌”的想象理念。品牌的口碑和信誉并非靠一时的营销妙技堆砌，而是需要以确切的居品性量和诚信的想象魄力为基石。韩熙贞若络续冷落这些问题，最终可能会失去耗尽者的信任，甚而动摇品牌的始终发展根基。
虽然，对于韩熙贞其它的涉嫌作恶活动，清扬君将捏续暄和、报谈。
注1:本文图片来自药监局官网和天猫截图。
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